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千億市場的電子煙,應該何去何從

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2019-08-15 19:12
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????千億市場的電子煙,應該何去何從


“吸煙有害健康”這是每一家傳統煙草公司煙盒上都會出現的一句提示。隨著人們對身體健康意識逐漸增強,傳統煙草稅收加大,電子煙沒有監管政策的情況下,仿佛一夜之前,電子煙成了一種潮流。

2003年,想戒煙的藥劑師韓力發明了第一款真正意義上的“如煙電子煙”,瞬間在歐洲市場蔓延起來,上到明星領導下到普通民眾,無一不在用電子煙。但由于價格的昂貴并且伴隨著2008年的金融危機爆發,在2013年以7500萬美元賣身帝國煙草集團。

 

2018年12月,僅有三年歷史的電子煙公司juul被萬寶路公司收購,每個員工都成為了百萬富翁,可能抱著這樣的好事,國內電子煙廠商紛紛獲得融資。 

 

電子煙市場為什么這么火爆呢

巨大的銷售市場

 

伴隨著全民健康意識的不斷提升,越來越多的人購買電子煙。目前全世界有13億煙民,中國占有3.5億。

 

中國是電子煙生產大國,2003年電子煙在中國問世,之后生產廠家迅速增多,目前已成最大的電子煙生產基地,去年制造的電子煙總數占全球的90%,其中80%出口歐美市場。

 

根據《2017年世界煙草發展報告》數據,全球電子煙市場規模達到120億美元,其中海外市場占比94%;預測到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規模,年均復合增速達到26%。當前,中國電子煙滲透率不到1%,但我國煙民基數大,國內電子煙市場發展潛力巨大;假設未來電子煙的滲透率達到10%,相應市場規模能夠達到千億級別。

還有自帶流量進場的電子煙創業者,比如,1月15日,在快如科技發布會上錘子科技創始人羅永浩介紹由錘子科技二號人物朱蕭木創辦的電子煙品牌“flow福祿”;再比如,同道大叔董事長章晉源,微媒控股董事長兼CEO李巖、米客思董事長兼CEO任義、中金匯財創始人張大峰、視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航、極果CEO劉鵬共同推出的電子煙品牌——靈犀LINX。據稱這幾家自媒體的粉絲高達3.5億。又一次推動了電子煙市場的熱潮。

門檻低,高利潤

 

大家都知道,電子煙是由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發裝置和電池3部分組成。只需要相應的硬件進行組裝就可以。由于市場產業鏈非常完整,一個新品牌的誕生只需要幾百萬元的投資,半年的時間就可以完成。在這個巨大的市場下,一個電子煙從硬件到組裝的成本也不過幾十塊錢,但是銷售出去卻賣到300到500的高價,一個售賣電子煙的微商發朋友圈說:“中國電子煙市場即將爆發,快來加入,實現年入百萬的夢想。”可見利潤之高。

 

根據中商產業研究院發布的數據資料顯示,2017年中國電子煙產量約為16億支,2018年有望突破22億支。目前,電子煙市場在國內已形成一條完整的產業鏈,在企查查上面搜索關鍵詞“電子煙”,顯示有147925家相關公司,注冊資本從50萬到幾千萬不等。

資本市場的推波助瀾


 

如此龐大的市場,資本家當然不會缺席。

 

2019年6月電子煙品牌“UZO新霧種”獲得深圳前海彩時投資管理有限公司 3600萬元A輪融資

 

2019年6月電子煙品牌TAKI喜克電子煙品牌近日獲得A輪融資5500萬元

 

2019年7月靈犀LINX獲得本翼資本、寧波思必得領投,中金匯財資本等老股東全部跟投第四輪數千萬元融資

 

在“無產品標準、無質量監管、無安全評估”可以說是“三無”的電子煙市場,在這個巨大的市場市場上,電子煙產業紛紛獲得資本市場投資。

 

據數據統計,截止2019年6月5日,國內已經至少完成14起電子煙企業的融資,累計融資金額超過5.74億元。

 

發展道路上的挑戰

 

如此巨大的市場,電子煙真的能夠戒煙嗎?實驗證明,人們在使用電子煙時,也會吸入尼古丁等有害物質。有的電子煙的尼古丁含量超標,比傳統煙草危害更大,同時電子煙所產生的二手煙,也會危機健康。長期使用電子煙也同樣會讓你產生對尼古丁的依賴。

電子煙有同傳統煙草一樣的危害,在國際上,有的國家認為電子煙是一種消費品,不實行禁止,有的國家認為電子煙和傳統煙草一樣,有明確的要求。在315晚會上央視曝光電子煙也會對身體產生危害,隨即淘寶,京東,拼多多等各大電商平臺屏蔽“電子煙“關鍵詞,但是不到一天時間又紛紛出現。

 

在國內一些監管政策相繼出現,2019年1月杭州禁止非吸煙場所禁止點燃煙草制品和傳統香煙,電子煙也不得使用;2019年六月,深圳市六屆人大常委會第三十四次會議通過修訂后的《深圳經濟特區控制吸煙條例》將電子煙納入控煙管理。2019年六月,《電子煙》強制性國家標準已經審查完畢,或于年內發布。

 

隨著資本的涌入,媒體的曝光,越來越多的人看到這個市場的巨大利潤,爭先恐后的沖進來,卻沒有人注意品牌文化,但是隨著《電子煙》的即將發布,國內數萬個電子煙公司該怎么發展,優勝劣汰是必然的趨勢,但是一些大的公司就可以存活下來嗎?答案誰也不知道。

 

但是在這個萬家戰斗的電子煙市場,創業者不能只注意自己銷售量,還要注重自己的品牌文化,在現在如此發達的互聯網時代,科技日新月異,電子煙市場能否跟上時代的發展,創造出更好的品牌,決定著每一個企業的興衰。

 

即將發行的電子煙國家標準,意味著創業者在產品設計,生產和銷售不能隨心所欲,一切按照國家標準來制定。以電子煙的口味來說,有的廠家為了突出,聲稱在電子煙油中加了人參,使用之后有提神醒腦的功效。如果國家標準正式發布,那么電子煙的口味只能按照標準來生產,消費者不能夠買到自己喜歡的口味,無疑不是創業者的挑戰。

 

從民國開始煙草就是國家重要的稅收來源,隨著電子煙市場的持續發展,對煙草市場形成了不小的沖擊,但是巨大的市場空白又是電子煙的一個機遇,和傳統煙草競相發展,無疑不是一把始終懸掛在頭上的“達摩克利斯之劍”

 

而中煙國際所屬的中國煙草總公司則長期保持著中國第一納稅人的地位,占國家財政總收入超過7%。中國煙草總公司在2019年全國煙草工作會議上公布的數據顯示:2018年,煙草行業實現工商稅利總額11,556億元,占全國稅收總收入超過7%。

 

如果電子煙像歐洲市場一樣強勢崛起的話,對于中煙的影響不言而喻。

 

在傳統香煙和電子煙一同比肩的時代,在未來的日子里,電子煙能否取代傳統香煙,在新監管政策發布之后,電子煙是否還能走下去呢?我們拭目以待。


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