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當網絡主播成為一門職業

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-08 14:11
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????當網絡主播成為一門職業

當網絡主播成為一門職業

 

 

 

從2014年的一夜爆紅,到2019年的穩量增長,網絡直播已經成了許多人每天不可或缺的娛樂消遣項目。

根據CNNIC數據,截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達到4.33億,直播趨于普及和大眾化。

4.33億,是什么概念?

目前,我國手機網民的規模數量是8.47億,這也就意味著每兩個玩手機的人中,其中就有一個是網絡直播用戶。

網絡直播的市場規模在增長,其市場效益和行業規范不斷提升,網絡主播的隊伍也隨之日益壯大。

陌陌在最近發布的《2019主播職業報告》中指出,網絡主播的“職業認同感”正在加強,具有年輕化、收入穩定、職業門檻較高、工作強度大、女性從業人數多五大特點。

毫無疑問,走向職業化的網絡直播,也將反哺直播行業的整體前行。

 

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2005年,韓國在線視頻交友平臺“十人房”人氣很旺,每場直播都會有兩三萬人同時在線。

傅政軍在互聯網江湖混跡多年,認定這種“直播”將會是新的風口,2005年年底,他拿到150萬美元的天使投資,創立了陌生人視頻交友社區——“久久情緣”。

傅政軍的想法很簡單。在他的設計里,一個直播間就是一個包廂,里面有不同的主播表演,用戶付費入場,看到喜歡的表演,可以為表演者贈送虛擬禮物,相當于線下的“付小費”。

這也是中國“秀場”網絡直播的最早雛形。

2012年,網絡競技游戲《英雄聯盟》開始在國內走紅,誰也不會想到,這款游戲不僅改變了很多游戲玩家的命運,更是推動了娛樂休閑方式的巨大變革:玩家們最初只是在視頻網站觀看游戲視頻,后來逐漸變成看網絡直播,電競行業的興起就此埋下伏筆。

第一批職業電競選手日子過得很苦,他們大多沒有俱樂部、教練等資源,都是自學成才。但他們也樂于分享,成名后,很多人開始通過直播平臺打游戲,這樣很多草根玩家就可以學到高端選手的游戲打法。游戲直播逐漸興起。

當網絡主播成為一門職業

 

從小智到五五開,從大司馬到PDD,越來越多的電競主播名聲漸起。玩家們也逐漸習慣,一邊觀看主播打游戲,一邊與主播聊天互動。游戲直播就像一場巨大的娛樂“瘟疫”,在校園、社會青年群體中迅速蔓延傳播。

伴隨著網絡主播的不斷走紅,關于他們天價簽約費的消息,也引發了人們的強烈好奇。

“Miss年薪3000萬簽約虎牙、小智4000萬年薪入駐全民、PDD3500萬加盟戰旗TV”,這些消息引起了全社會對直播行業的關注,也讓許多人開始重新認識網絡主播這個新生職業。

資本循聲而來。

2015年之后,大量資本開始投入網絡直播,行業整體變得更加活躍,直播類App初現爆發之勢。此時,直播內容不再局限于游戲,而是覆蓋了戶外、二次元、綜藝等多個類型,直播+教育、醫療、電商、吃喝、飲食、公益、體育的多種互聯網商業模式,如雨后春筍般不斷冒出。

2016年被業界普遍稱之為“網絡直播元年”。

智能手機與4G網絡普及,資本積極助力,網絡直播呈現井噴式爆發,數千家直播平臺直接誕生了3.5億用戶。

直播+網紅的商業模式被大為看好,吸引了包括明星在內的新勢力加入。比如劉濤入駐某直播平臺,隨后在直播間同步新劇《歡樂頌》發布會,同時觀看人數超過了17萬,總收看人數達到了71萬。

其后Angelababy也在“跑男”第四季的開播發布會上開通直播,短短10分鐘觀看的人數就超過了30萬,全程總觀看人數超過百萬。

中投顧問在《2016-2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中提到,近年來,網絡直播迅速發展成一種新的互聯網文化。

網絡直播的主要受眾還是年輕人,而且觀眾和主播的年齡結構基本相同,由80后和90后為主,00后也逐漸增多。與傳統的傳播媒介不同,網絡直播消弭了差距,基于共同的興趣愛好,年輕人創造了真正屬于自己的直播文化。

最近幾年,很多流行詞匯和梗的發源地都是網絡直播間??梢哉f,這是屬于青年群體一種狂歡方式,他們在夜幕降臨后點亮屏幕,便進入到了另外一個世界。

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網絡主播成為其中的受益者。

陌陌最近發布的《2019主播職業報告》(以下簡稱為《報告》)顯示,職業主播近半數為95后,占比為49%,90后占比為38.3%。

年輕化、職業化是當下主播行業一大特點。

沈曼高二退學,后來讀了護理專業,當了社區醫院的護士。她從十八九歲就開始做直播,2015年直播行業大火的時候,她才22歲。

她的直播之路也不容易。她嘗試過很多路線,性感、搞笑等等。堅持四年后,她終于開始小有名氣,在平臺粉絲數有一兩百萬,每場直播關注人數在1萬到4萬之間。

她把個人經歷和情感注入歌聲之中,彌補偶爾走掉的缺憾。在社會上獨自闖蕩多年,嘗遍世間冷暖,她深知其間復雜與殘酷,也正因為如此,她的歌聲深情動聽,也成為吸引粉絲的重要原因。

與沈曼們一起成長變化的,是整個社會輿論對待網絡直播的看法。

最新的統計數據顯示,73.4%的受訪者認為“主播是一種職業”——而幾年之前,網絡直播在多數人看來還是不務正業。

當網絡主播成為一門職業

 

多數新生事物的誕生,起初總是要與質疑相隨,直到時間給出答案,新舊迭代就此完成。

如今看來,網絡直播已經成為一個對年輕人極具吸引力的新興職業,《報告》指出,26.9%的職業主播直播時間超過2年。在這個行業中,學歷與收入也呈現出正相關,因此高學歷主播的職業穩定性也越強,本科學歷主播中直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%。

當網絡主播成為一門職業

 


主播職業化趨勢也在獲得越來越多的認可。

《報告》數據顯示,越年輕、收入越高的群體對主播職業的認可度就越高。受訪者中,84.5%的95后、82.4% 月收入20000元以上受訪者都認可“主播是一種職業”,比例皆高于年齡更大、收入更低的群體。

不過,這個新興職業尚未取得與其成熟度相匹配的大眾接受水平?!秷蟾妗贩Q,70%大專學歷主播獲得家人及伴侶支持,66.7%本科主播獲得支持,而碩士以上學歷獲得支持還是比較困難的。

此外,南方省市對主播職業化的態度相當于保守。

與之相對應的,地域特征在主播群體中也表現得很明顯?!秷蟾妗窋祿@示,北方職業主播遠遠多于南方,職業主播占比最高的10個省份依次是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

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盡管屏幕里的主播看起來總是很輕松,但這并不是一份能“劃水”的職業——用心與否在直播里一眼可見,這個行業的優勝劣汰遠比其他行業來得殘酷直接:做得好,就有粉絲、流量和收益;做得不好,就注定是徒勞。

于是,多數主播都會花費時間和精力提升自身技能,如歌舞樂器培訓、升級直播設備、形象管理等,以獲得更多用戶的青睞。

《2019主播職業報告》顯示,54.3%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元,這個比例在職業主播群里中占到了67.8%。

此外,年紀越輕,收入越高的主播越舍得自我投資。

11.4% 95后主播每月花費5000元以上提升自己;9.3%大專學歷主播每月花費超5000元提升自己,10.8%本科學歷主播每月花費超5000元提升自己,而研究生以上學歷主播這一占比高達38%。

可以說,主播推動了網絡直播行業的發展,繼而又被行業發展的大浪推著繼續向前走。

以直播平臺為依托,海量用戶為基礎,工會與培訓機構為助力,資本為推動,自我迭代為動力,中國網絡主播的職業化效率,已經超出了很多人的想象。

這是網絡主播最好的時代。

產業日趨成熟,新人入行門檻大大降低。如陌陌直播旨在發掘新人主播的《潛力新秀賽》就已經舉辦了四屆,那些表現優異的新人主播能夠從中獲得輪播推薦、參與明星培養計劃、舉行專場表演以及和明星大咖合作等多重高強度曝光機會。

再比如通過頭部主播和新人主播連麥互動直播等玩法,中小主播也能夠在更廣闊的粉絲群體中充分表達自我,展示自己,從而獲取一條可預期的上升途徑。

這也是更嚴苛的時代。

強者愈強的馬太效應,給了那些付諸實踐者以野心實現的機會,頂級主播的收入與影響力,已經堪比小明星。而它的另一面則是,安于現狀者注定只能默默無聞——當然,對于大多數人來說,可以靠直播糊口,這就夠了。

職業化的一個顯著標志是,從業者可以通過工作獲得穩定收益。

得益于直播用戶的付費習慣,職業主播的收入已經日趨穩定?!秷蟾妗贩Q,職業主播中收入過萬的占比為24.1%,較2018年的21%略有提升,女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。

也就是說,職業主播的生活閱歷和知識儲備越豐富,他(她)就越容易獲得高收入。

行業整體上行,多數職業主播對未來發展充滿信心,數據顯示,83.3%的主播打算在未來2年繼續從事主播職業。

如今,部分優秀主播的收入方式已經呈現出多元化特征:《報告》顯示,9.1%的主播曾受邀參加大型活動,7.4%的主播曾拍攝微電影,4.6%的主播曾拍攝廣告,2.5%主播發表過單曲或唱片,擁有自己的代表作。

而這個職業更有想象力的部分在于,它的天花板可以被無限拓展。從前幾年熱度極高的游戲主播小智,到如今突破圈層的電商主播李佳琦,職業主播釋放出巨大而神奇的魔力——誰也不會知道它未來的極限在哪里。

從賣弄風情、低俗、不入流的指責,到空虛陪伴、情感填補、壓力釋放的社會理解,再到自律、敬業的專業化討論,網絡主播走過的這一路,也是很多不被理解的職業人所經歷過的。

好在,冬天已至最深處。當越來越多的年輕人選擇它作為正常職業,這些追夢人的春天,就真的不遠了。



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