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陌陌主播報告:黑吉遼盛產主播

來源:沈陽市政府采購中心 發布時間:2020-01-08 16:08
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陌陌主播報告:黑吉遼盛產主播,超兩成職業主播月入過萬

1月8日,移動社交平臺陌陌發布了《2019主播職業報告》(下稱:報告),報告顯示33.6%的95后每天看直播超2小時;近8成用戶會為直播付費,24.1%的職業主播月收入過萬;11.8%的95后主播為父母買房。

直播成為增速最快的網絡娛樂服務

CNNIC數據,截至2019年6月,我國手機網民規模達8.47億,網民手機上網比例高達99.1%。我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調查后發現,移動直播用戶有:用戶群體年輕、粘性強、付費習慣成熟三大特征。

觀看移動直播的用戶整體偏年輕,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示,每天觀看直播時長在30分鐘以上,32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上,其中年紀越輕的用戶,每天觀看直播時間越長。32.7%的90后每天看直播在2小時以上,95后這一比例為33.6%。

根據CNNIC最新數據,2019年上半年,我國網民的平均每周上網時長為27.9小時。2019年6月網絡直播服務半年增長率高達9.2%,遠超過即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂等網絡服務,網絡直播已經成為了增速最快的網絡娛樂服務。

近8成用戶為直播付費

報告顯示,主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。95后主播中近半數為職業主播,職業主播占比為49%,90后主播中職業主播占比為38.3%。2018年95后職業主播占比為45.6%,90后職業主播占比36%。從事主播這一職業的人群也具有明顯的區域特征,北方職業主播遠多于南方職業主播。職業主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

陌陌主播報告:黑吉遼盛產主播,超兩成職業主播月入過萬

主播逐步成為一種新興職業,與直播用戶在觀看直播時的付費習慣、付費金額有著密切的關系。調查數據顯示,79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費,占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%,每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費,每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%,女性僅為7.6%。受訪用戶表示,才藝實力過硬,性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。

報告顯示,職業主播中收入過萬的占比為24.1%,較2018年的21%略有提升,女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據,年紀越輕、學歷越高的主播,高收入占比越高。12.6%90后主播月收入過萬,15.5%95后主播月收入過萬。

陌陌主播報告:黑吉遼盛產主播,超兩成職業主播月入過萬

在收入過萬元的主播中,高學歷占比較高。月收入過萬主播中,大專學歷占10%,本科學歷占18.1%,碩士以上學歷占25.4%,其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。每5個湖南主播中,就有一名主播月收入過萬元。

26.9%職業主播從業時間超2年

受訪主播中,超過2成的主播從事這一職業的時間超過2年,26.9%職業主播直播時間超過2年。由于學歷越高的主播收入越高,所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%,碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%,均遠高于平均水平。

83.3%的主播表示會在未來2年繼續從事主播的職業,其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續從事主播職業。91.2%的職業主播表示未來2年會從事主播職業,79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業。

78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己,其中男主播更重視個人專業技能的提升,84%的男性主播會在業余時間提升自己。65.7%的主播每周會花費2天以上的時間提升自己。學歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業發展,越重視自我能力的提升。本科學歷主播中85.2%會定期提升自己,碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。

受訪的近萬名用戶中,78.5%認為“主播是一種職業”,其中女性用戶對于主播職業認可度較高,81.8%的女性用戶認為“主播是一種職業”,男性用戶這一比例為77.6%。同比去年,社會大眾對于主播職業的認可度也有所提升,2018年,認為“主播是一種職業”的用戶占比為73.4%。

11.8%的95后主播為父母買房

由于工作強度大、壓力大,年紀較輕,受訪主播中69.5%為單身狀態,79%的職業主播單身。主播表示,選擇做主播最主要的三大原因為:時間自由;直播行業有發展前景;展現自我才華;而通過做主播獲得最大的三大收獲為:擴大社交圈;增長自信,實現自我成長;獲得認同,實現自我價值。

對于通過直播做的最有成就感的事情,8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房,其中90后、95后家庭責任感更強,11.6%90后主播表示為父母買房是從事直播職業完成的最有成就感的事情,95后“為父母買房“的比例則為11.8%。


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